华体会电竞读懂徽商 从徽商开始

2022-11-24

  华体会电竞读懂徽商 从徽商开始犹太人被誉为全世界最会做生意的民族。在美国,犹太人以不足3%的人口,控制着全美70%以上的财富。究其原因,犹太民族是一个重视知识教育、智慧传承的民族。他们的孩子,一岁半就开始进行记忆训练,刚会说话就开始读《旧约》,到三四岁就被送到私立学校学习,接受启蒙教育。

  之所以称徽商为“东方犹太人”,关键在于两者都尊重知识。徽商故里,亦是南宋理学大师朱熹的故里,生于斯、长于斯的徽商崇儒重道,华体会电竞官网贾而好儒。这种气质,一方面能让他们和上流官方社会拥有共同语言,方便打成一片;另一方面强大的学习能力能让他们驾驭复杂市场的万千变化。徽商还有很强的家族观念,极其注重对子孙后辈的培养。一旦发迹,衣锦还乡,建祠堂、修会馆,以荣宗祖;开学堂、办试馆,培养人才。

  正是一代又一代人的知识教育和智慧传承,让东方的徽商和西方的犹太人一样,有了高人一筹的文化底蕴和格局胸怀。这也回答了为什么徽商能够在中国商业史上留下如此浓墨重彩的篇章。

  如果说,“贾而好儒”的文化素养让徽商具备了因时而变的创新能力,那么,“创业家精神”则是徽商为现代商业文明留下的宝贵精神财富。何为创业家精神?

  首先是开拓进取的勇气和韧性。“前世不修,生在徽州,十三四岁,往外一丢”,从商成为徽人“第一等生业”,徽商的开拓进取和百折不回也为其积累了“徽骆驼”口碑。1953年胡适62岁生日时,在台北与同乡聚会,大家恳请胡适题字以为纪念。他略思片刻即兴题写了“努力做徽骆驼”六个大字,并勉励大家“要坚守徽骆驼、绩溪牛勤劳坚忍的本色”。可见“徽骆驼”精神融入了徽人血液,是一种由内而外的自信。

  其次是商业经营秉承的商业精神。历史上的徽商,看重“财自道生,利缘义取”,遵循“义中取利”和“真不二价”的原则,形成了诚、信、义、仁的商业道德,这些朴素的经商之道,是成就徽商之要诀,在今天来看也难能可贵。华体会电竞官网

  新时期的徽商,史玉柱可谓代表人物。他一夜间欠债2.5亿元“上了头条”,东山再起后第一件事,就是还清欠债并登报告知全社会。从“中国首负”到“还债英雄”,他也由此被评为“CCTV中国经济年度人物”。他永不言败的精神和诚信不欺的道德原则,与徽商精神一脉相承,也正是这些宝贵品格让他走向事业巅峰。

  商业历史留下的是鲜活的创业家故事,但影响后世的实际上是他们用生命坚守的商业精神。徽商精神,对于今天大众创业的商业价值取向具有鲜明的时代意义。

  一个企业社会价值的大小,在于其有没有解决某个社会问题。同理,产品的价值的大小,取决于其能否满足消费者的某一类需求。科学的产品开发,总是先洞察需求,然后提出概念,再围绕概念去进行有创意的设计表达。

  “黄山”(徽商)的里程碑意义,在于它代表了“黄山”品牌产品开发的全新思路,通过发掘文化IP,将资源变为资产。

  IP即“知识产权”,一般是指那些被广大受众所熟知的、开发潜力巨大的文化资产。今天中国烟草新品层出不穷,消费者选择越来越难。一个好IP产品,可以让营销推广效果事半功倍。事实上,这两年行业的产品开发已自觉不自觉地应用IP,并得到了来自市场的积极反馈。

  “徽商”就是一个大IP,不仅能引发商界、创业者的群体共鸣,而且能激发现代徽商的自豪感,不仅是有故事的徽文化资产,还是实施“黄山”品牌文化营销战略的有效路径。“黄山”(徽商)包装上再现了徽商文化场景,并融入徽商核心理念,建立了产品审美与文化内涵兼具的传播体系。产品本身有故事,极大降低了消费者的识别成本、记忆成本和传播成本。

  产品的标签化,实现了目标群体属性的标签化。这是“黄山”(徽商)产品概念开发的基本逻辑。透过这款产品,社会各界重新认识了“徽商”,而商界人士也能从中汲取前行的勇气和智慧。

  昔日的徽商已湮没在了岁月当中,但“贾而好儒”和“真不二价”的徽商精神却一代一代传承了下来,就像蒲公英的种子,伴随徽商的足迹,在世界各地开枝散叶,顽强生长。

  在当今大众创业、万众创新的“双创时代”,徽商已经成为推动中国崛起的一支重要力量。从王石、华体会电竞官网董明珠、张近东等徽商精英到每一个皖籍创业者,都是徽商形象的代表。正是基于徽商的强大影响力和消费示范性,安徽中烟工业有限责任公司广泛开展了“皖烟中国行”“徽商故乡情”等徽商主题活动,同时深度挖掘徽商文化内涵,针对徽商人群匠心研发推出了“黄山”(徽商)。

  2016年10月,中国国际徽商大会在合肥召开。“黄山”(徽商)借势而出,可以说是安徽中烟对走向世界的徽商的一种致敬。这种致敬,不是同气连枝的比附,因为“黄山”品牌本身就是一个极具创新攀登、砥砺前行精神的品牌。

  1993年,特制“黄山”横空出世,“黄山”品牌一举“成名”;2001年,“一品黄山”的推出形成了半年销售7万箱的“一品黄山”现象,成就了第一次创业。2003年后,通过整合扩张,“黄山”品牌年产销量从十几万箱发展到200万箱,实现了品牌规模扩大,成就了第二次创业。而今,“黄山”正迈步走在“由大到强”的第三次创业路上。

  三次创业之举,彰显了“黄山”品牌不同时代背景下的精神风貌,凸显出安徽中烟人与时俱进的创新意识和果敢有力的创业精神。一次次振奋人心的创业热潮,背后体现的,正是安徽中烟人思变图强的品格魅力及开拓进取的徽商基因。

  徽商,作为中国十大商帮之首,始于南宋,发展于元末明初,盛于清代中前期,至中晚期日趋衰败,前后达六百余年,称雄三百年。徽商贾而好儒,贾道儒行,以诚为利,以义取利,成就了“无徽不成镇,无徽不成商”的商界传奇,诞生了胡庆余堂、胡开文、胡玉美、张小泉、王致和、谢裕大等著名徽商老字号品牌。

  近年来,在徽商中涌现了苏宁、正威、联想等全球巨型企业,以及王石、董明珠、史玉柱等众多明星企业家。据不完全统计,2015年全国徽商企业(不含安徽本土)总计销售额4.28万亿元,占当年全国社会消费品零售总额的14.2%。

  中华书局出版的《辞海》中对“徽骆驼”的释义是:徽州不产骆驼,此乃喻徽州人正义奋斗、宁死不屈之性格。